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2026-07-14 01:38:56

记者丨雷晨字节跳动旗下付费网文产品“红烛故事”于近日发布停服公告，宣布自2026年7月9日起至8月17日分阶段停止运营。 这款2025年12月才正式上线的产品，从推出到关停仅存续8个月，成为字节内容业务版图收缩的又一注脚。（图片来源：红烛故事APP）根据安排，红烛故事已于7月9日停止会员充值、书币及章节购买等所有付费服务，次日停止小说内容更新，仅保留客服通道并启动用户剩余资产自动退款，款项将在15个工作日内按原路径退回，无需用户申请。8月17日，APP将全面关闭服务器，用户无法再登录或访问任何服务。 红烛故事最初以“红烛小说”之名上线，本质上是字节在免费网文赛道站稳后，为平衡商业模式、覆盖付费用户群体而布局的战略对冲产品。 其运营主体为江西笔绘墨影科技有限公司，成立于2025年5月，法定代表人由红果短剧总编辑乐力担任，注册资本100万元，由北京笔墨留香科技有限公司全资持股，实为字节跳动间接控股的子公司。（图片来源：企查查）与主打“免费+广告”的番茄小说不同，红烛故事走精品付费路线，设置会员专区，购买付费书籍可享八折优惠，目标直指愿意为高质量内容买单的深度读者。（图片来源：红烛故事APP）然而，这款被业内称为“字节版起点”的产品最终未能跑通商业模式，背后原因可归结为三条主线的交汇。 其一，付费模式在当前市场环境下已成逆势。经过多年免费阅读的市场教育，传统付费订阅空间持续被挤压。CTR星汉数据显示，仅番茄小说一家2026年3月覆盖用户即达4.53亿，活跃用户2.65亿，占据免费阅读市场半壁江山。而红烛故事在内容层面未能形成足够差异化，难以撼动起点中文网等老牌付费平台已固化的用户心智。 其二，产品形态上未能踩中短剧与漫剧的内容风口。QuestMobile今年4月报告显示，国内短剧整体用户规模已达7.18亿，2026年上半年全品类微短剧市场规模约540亿元，全年预计突破1200亿元，同比增长超110%。同时，AI技术加速内容迭代，DataEye数据指出，2026年一季度全网AI短剧与漫剧总播放量接近1300亿次。红烛故事仍聚焦传统长篇网文付费阅读，错失了内容形态转型带来的流量红利。 其三，字节内部资源倾斜与赛马机制决定了其命运。红烛故事与番茄小说同属网文业务线，但后者依托字节算法推荐体系和抖音流量支持，已成国内最大免费网文平台。与此同时，字节将更多战略资源投向短剧赛道——红果短剧2026年2月月活突破3.04亿，日活破1亿，2025年5月字节更成立短剧版权中心，整合番茄小说、抖音、红果短剧三方资源，构建起IP孵化到流量变现的全链条闭环。在内部赛马机制下，战略优先级较低的红烛故事，自然成为被裁剪的对象。 此次停服，仅是字节持续优化内容版图的缩影。过去两年，字节不断收缩非核心产品线，集中资源投入已验证赛道。番茄小说与红果短剧形成的“网文IP+短剧变现”协同效应已然显现，内部生态闭环一旦成型，同赛道其他产品很难再获资源倾斜。 从行业视角看，中国社会科学院《2025中国网络文学发展研究报告》显示，网文IP改编市场规模达3676.1亿元，同比增长23.13%。纯靠阅读付费或广告变现的传统平台生存空间收窄，能否打通IP衍生链路、抓住短剧等新形态红利，已成为玩家不掉队的关键。 对字节而言，红烛故事8个月的试验，最终为这场网文付费对冲画上了句号——当免费阅读与短剧衍生的商业模式已然跑通，继续在付费赛道投入的性价比，显然不如加码已有优势的领域。 责任编辑：刘万里 SF014

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