5月5日，首个叠加“春假”的“加长版五一”假期收官。当日，多个景区披露的数据显示，假期接待游客人次同比显著增长，甚至创下历史新高。多家在线旅游平台的报告也显示，在春假政策利好的推动下，旅游消费集中爆发，国内长线游、亲子游、周边短途游多点开花。 “排队三小时，打卡一分钟”，多地景区接待游客量创下新高 5月5日，上海市文旅局披露的数据显示，据上海旅游大数据测算，五一假期上海市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；上海市宾旅馆客房出租率为72.80%。另据预测，五一假期上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为215.10亿元。 湖南省文旅厅披露的数据显示，根据手机信令大数据建模分析，五一假期湖南省累计接待游客2530.27万人次，其中外省游客485.17万人次；本省游客2045.10万人次。根据客流摄像头监测大数据建模统计，纳入监测的216家4A级以上景区累计接待游客657.70万人次，其中12家5A级景区的20个景区（点）278.48万人次；204家4A级景区接待游客379.22万人次。纳入统计直报平台监测的357家住宿单位累计接待游客34.27万人次。 多地景区迎来“泼天流量”，接待游客人次同比显著增长，甚至创下新高。社交平台上，有网友称“排队三小时，打卡一分钟”。峨眉山市融媒体中心发布的数据显示，截至5月5日18：00，五一假期峨眉山景区共接待游客25.71万人次，同比增长22.91%，全域旅游热度持续攀升。高桥里、罗目古镇、四溪沟等周边景点人气火爆，其中高桥里民宿入住率达100%。 九寨沟景区披露的数据显示，五一假期九寨沟景区共接待游客16.05万人次，同比增长5.53%，今年截至目前接待入境游客15.53万人次，同比增加17.99%。其中5月2、3、4日连续三天游客接待量达最高限量，创下近3年来五一假日游客接待量新高。 青城山都江堰发布的数据显示，五一假期青城山—都江堰景区接待游客40.18万人次，同比增长3.35%（含青城后山景区）。 神仙居景区发布的报告则显示，五一假期景区单日营收数据再创新高。其中5月2日神仙居景区单日游客接待量、景区单日综合营收、索道单日接待量、索道单日营收等9项数据创历史新高。此外，峨眉山市融媒体中心发布的数据还显示，五一假期峨眉山站客流持续高位运行。5月3日，发送旅客13328人次，突破2025年10月4日12728人次的最高发送纪录；5月1日，到达旅客17706人次，同样超过2023年12月30日的16275人次，双双创下单日旅客到发量历史新高。 春假+调休推高长线游需求，游客人均打卡2.1个城市 多家在线旅游平台的报告显示，五一假期部分地区的春假安排叠加拼假出游比例提高，全国跨省长线出游热度大幅上升。 同程旅行平台数据显示，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。 美团的报告显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%。 途牛的报告显示，享受春假与五一连休福利的客源城市用户出游热度呈现爆发式增长，其中东营、滨州、洛阳、淄博、辽阳、日照、杭州、聊城、烟台、宁波等城市位列途牛用户五一出游“热度增长显著客源地”榜单前列。 同程旅行的报告显示，部分地区的春假试点及上班族拼假热潮，不仅扩大了出行半径，还催生了“多城串联、分段体验”等全新玩法。假期期间，同程旅行平台约60%的旅客选择了“跳城游” 玩法 ，他们在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始了他们的第二段行程。 去哪儿的报告也显示，“加长版五一”令游客玩得更从容，人均打卡2.1个城市。从酒店预订来看，五一热门TOP10城市仍以一线和新一线城市为主，前三名预订增幅均维持在10%以上；广州增幅亮眼，广交会与五一长假时间重叠，广州酒店预订量同比增长逾三成。 与此同时，去哪儿的报告显示，多地的中小学春假促使更多家长请年假陪孩子一起错峰出行，五一前后两周出行量显著增长，有效平抑了五一期间的出游集中度。五一前后3天（4月28-30日、5月6-8日）热门城市酒店预订量均增长15%。五一不再是“1日开闸、5日退潮”的单峰模式，而是形成了前后拉伸、中间平稳的“宽峰”格局。 受春假推动，亲子家庭成为这个“春假+五一”假期出游的主力军之一。途牛的报告显示，五一假期亲子家庭出游人次占比超50%。主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等出游主题备受亲子家庭青睐。其中，上海、北京、南京、杭州、广州、成都、三亚、西安、重庆、深圳等成为亲子家庭出游的心头好。 当日，上海乐高乐园度假区的报告就显示，4月28日至5月4日，乐园客流周环比上涨约50%，整体运营热度显著提升。同时，选择“乐园+酒店”过夜套餐的家庭比例显著提升，乐高乐园酒店连续多日满房，整体入住率维持在高位，多款主题房型提前一周即告售罄。小城奔县游持续火热，开封、义乌等目的地领跑 多家在线旅游平台的报告显示，今年“五一”，热门大城市不再是唯一答案，越来越多游客将目光投向了“人少、原生态、有烟火气”的小城。 美团数据显示，“五一”期间，民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。 县域目的地同样迎来高光时刻。到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。美团数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。 同程旅行平台数据显示，五一假期全国多个中小城市中热度增幅相对较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增幅均超过了50%。其中，泸州的增幅接近400%，中山的酒店跨城预订热度同比增长近200%，跻身“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。 去哪儿旅行数据显示，平台旅客在五一期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。此外，西藏、新疆、青海等省份已经提前迎来了旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番，具有异域感的特色小城预订增幅最高。 值得一提的是，途家民宿数据显示，五一假期，小城民宿预订量增幅明显，整体同比增长约三成。其中，云南普洱、广西崇左、山西晋城等宝藏小城的民宿预订量同比增长均超过八成。小城民宿的客源地主要来自北京、上海、广州等大城市。 澎湃新闻获悉，如若逸美宿旗下的若逸ROY·宋朝酒店（开封万岁山店）5月1日至3日连续3日满房。 途家民宿的报告指出，小城之所以能接住这波客流，一方面来自交通便利和目的地热度提升，另一方面也与民宿供给天然适配有关。相比中心城市，小城酒店供给相对有限，而民宿往往更靠近核心景区、古城街区、村落山水和在地生活场景，房型也更加灵活。游客住进当地房东经营的民宿，不只是找到一个落脚点，也更容易获得本地人才知道的玩法、美食和路线。 体验成假期出游新标准，鸣沙山月牙泉“人比沙子多” 从玩法上看，如今“不看热度看体验”，成为不少消费者选择假期出游目的地的新标准。五一期间，演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会、国潮与特色街区市集等活动扎堆上演，制造了不可复制的“必须在场”的理由，也吸引更多游客“多住一晚”。 去哪儿的报告显示，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，河南开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%，长白山多个主题乐园新开园拉动周边酒店预订增长177%，上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%。 同程旅行的报告显示，如今不少热门小城目的地均拥有丰富且独特的景观和深度体验项目。在泸州，到泸州老窖旅游区看明代活窖池，亲手踩曲 + 原浆品鉴，在尧坝古镇体验分水油纸伞非遗，到太平古镇走四渡赤水红色路线。在中山，可参观孙中山故居，逛骑楼老街；在普洱可在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”。 国潮+古建文旅IP的号召力也在持续。 去哪儿的报告显示，五一假期的TOP20热门景区中，中式主题乐园景区占到6个，均位于小城。中式建筑景观+沉浸式文化体验+NPC互动吸引了大量游客。例如，河南开封铁塔公园搜索热度增10倍、山西大同善化寺景区搜索热度增7倍。受春假叠加影响，亲子游占比进一步提升。去哪儿数据显示，五一假期，13-18岁青少年景区门票预订量同比增长190%，大幅领跑各年龄段。 值得一提的是，今年“五一”，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。“五一”假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛，美团数据显示，比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。 去哪儿数据显示，苏超热度不减，也带动全省五一景区门票预订量明显增长，苏州拙政园、扬州瘦西湖等景区都进入全国TOP10热门景区；湖北楚超加持武汉酒店预订量位居全国TOP10；江西赣超带动比赛场馆南昌酒店预订量进入全国TOP20。 而社交平台上，鸣沙山月牙泉的“沙漠万人演唱会”持续霸榜，网友直呼“人比沙子还多”。此外，美食驱动出行，在今年“五一”假期体现得尤为明显。研究目的地美食浓度、制定特色美食路线、极限打卡地方风味已成为不少游客出发前的必修课。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边。潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。 飞猪的报告认为，目的地与出游方式加速分化的趋势将在后续假期延续。“亲子友好”将在暑期接力成为主流出行主题；随着假日人潮预期持续走高，倾向于“人少不挤”的年轻群体将加速向小众目的地迁徙，“反向旅游”有望在国庆假期迎来新一轮爆发。责任编辑：刘万里 SF014
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